講好用戶故事，才能更走心。

最近，九尾科技發(fā)布了十周年品牌宣傳片《多元主義人生》，內(nèi)容真實而有力量，不僅成功借助故事營銷的方式傳遞了品牌主張，更鼓勵用戶積極探索生活的多種可能，直接引發(fā)無數(shù)人的共鳴。

以用戶視角講好故事 用真實感動真實

關(guān)于探索人生多樣性的廣告片，其實很多品牌都拍過，他們有的走心，有的煽情……不過很多時候這些內(nèi)容都只能引發(fā)簡單的共鳴，且更多只停留在口頭說說，沒有聚焦用戶真實生活去表達(dá)，更沒辦法給到真正的解決方案，自然很難走到用戶心中去。

所以在廣告內(nèi)容打造上，做好洞察就顯得格外重要。在九尾科技此次的廣告中，沒有高高在上的文案渲染，也沒有多么感人的故事情節(jié)，而是結(jié)合自身定位找到了“多元主義人生”這一關(guān)鍵信息，真實聚焦到用戶視角，去還原他們真實生活現(xiàn)狀，以及對生活的迷茫和追求，用真實感動真實。

廣告圍繞剛畢業(yè)入社會、自由創(chuàng)作者、已經(jīng)在職場多年的人等四個角色視角下，來真實還原不同處境和身份的年輕人，對于生活、工作、職場以及家庭的態(tài)度，來引發(fā)用戶的共鳴。

高考完的畢業(yè)生，對于未知的世界充滿好奇，卻不知道如何去體驗。

剛畢業(yè)步入社會的大學(xué)生，在他人的期待和自我真實之間卻不知如何平衡。

自由創(chuàng)作者在周而復(fù)始的困難中，不知道如何輕松應(yīng)對。

還有已經(jīng)在職場多年、想要改變突破的人。

沒有過多的背景鋪墊，也沒有炫技的鏡頭轉(zhuǎn)換，整個短片只是簡單給觀眾構(gòu)建了一個真實且平凡的世界，這份真實也往往最觸動人心。

與此同時，在短片的四個故事中，觀眾都能找到自己的身影，熟悉的生活場景和處境，自然很容易聯(lián)想到自己。比如上班一直重復(fù)性的機(jī)械生活，想要改變的想法估計很多人都有過，但如何改變，怎么嘗試……這些都是真真實實的生活常態(tài)，都能讓觀眾自然而然與這條片子產(chǎn)生真實的情感共鳴。

在這個快節(jié)奏的生活下，每個人追求的東西越來越多，但隨之而來的也是各種迷茫和不知所措，九尾科技的這支廣告，卻給出了方向和答案。正如短片那句“不被限制，才有無限可能”作為故事的轉(zhuǎn)折那樣，故事中每個人有了想法后，都在品牌旗下的平臺——兼職貓?zhí)峁┑倪x擇建議下，勇敢的踏出了第一步。

同樣的，這份正能量的價值傳遞，在鼓勵用戶找到自己生活方式和節(jié)奏的同時，也建立起了情緒價值。通過“多元主義人生”這個共鳴點的鏈接，成功將品牌與用戶、以及對生活的美好追求等積極價值認(rèn)知聯(lián)系起來，不斷拉近雙方之間的情感距離。

而廣告立意和內(nèi)容上，真實的故事下也更好地傳遞出品牌的價值。在品牌十周年這一節(jié)點，九尾科技借由精心制作的MV引發(fā)大眾關(guān)于人生的多元化思考，用生活的多樣性去探索時代的統(tǒng)一性。并在結(jié)合自身產(chǎn)品定位的同時，精準(zhǔn)拿捏用戶對生活探索的欲望，去表達(dá)品牌精神和價值，讓用戶更加深刻地感知到品牌的溫度，從而建立起更加強(qiáng)烈的品牌認(rèn)同感。

以場景引發(fā)共鳴輸出品牌價值
任何一個熱點話題離不開時勢的造就，九尾科技此次十周年品牌片也不例外。

都說當(dāng)下是內(nèi)卷的時代，其實本質(zhì)上還是大眾想要追求豐富多彩生活的時代，在互聯(lián)網(wǎng)我們可以看到很多聲音，無論是網(wǎng)友經(jīng)常性討論關(guān)于副業(yè)和兼職等可能性的分享，還是他們想在嘗試和學(xué)習(xí)中找到更多元化的自己。盡管有的會恐懼邁出第一步，有的有想法卻完全沒有方向……可以說追求多元主義早已成為常態(tài)。

但他們卻依舊不斷向著多重身份，多元生活而持續(xù)努力，這也與九尾科技的受眾不謀而合。
九尾科技正是在這一關(guān)于追求多元人生的社會議題下，沒有獨善其身，而是結(jié)合自身定位和特點去給大眾帶去新的思考，用故事去還原大眾面對選擇時候的迷茫和焦慮，一次次戳中用戶的情感痛點。但隨后又引導(dǎo)他們?nèi)プ穼儆谧约旱拇鸢?，這樣擊中痛點再給出回答的內(nèi)容閉環(huán)，不得不說，實在是妙。

除此之外，如果說此次九尾科技的受眾精準(zhǔn)度高，并且還頗具代入感是與用戶產(chǎn)生共鳴的關(guān)鍵，那么廣告背后產(chǎn)品與故事的相互融合軟植入才是真正高明之處，巧妙搭建起產(chǎn)品、品牌與用戶三者之間的橋梁，創(chuàng)新走心兩不誤。

首先是巧妙融入產(chǎn)品，讓品牌成為故事中的重要組成。

現(xiàn)實中與消費者息息相關(guān)的就是日常的生活場景，加上九尾科技本身就是一個生活化的就業(yè)平臺，所以將廣告內(nèi)容聚焦于日常生活場景中，用戶反而能在某些相似的瞬間被擊中，從而更有利于品牌廣告內(nèi)容的宣傳。

我們不難發(fā)現(xiàn)，廣告中九尾科技都是以工具或者提供選擇的身份進(jìn)行軟植入，沒有為了廣告而廣告，而是成為故事走向缺一不可的一部分，是引導(dǎo)用戶邁出重要一步的關(guān)鍵，更是他們向多元主義人生前進(jìn)的“引路人”。所以說九尾科技的出現(xiàn)是給了他們多元化的選擇，并以此營造品牌給他們生活帶來的一種轉(zhuǎn)變與美好的認(rèn)知。

其次，回歸多元需求，聚焦用戶真實情感需求。

越是準(zhǔn)確的場景越能將消費者帶入品牌打造的內(nèi)容中，九尾科技通過真實的場景構(gòu)建，將用戶的需求放在了第一，不僅僅只是引發(fā)共鳴那么簡單，而是真實提供了解決這些問題的思路和方向，真實解決問題，用實際行動證明品牌的態(tài)度，再次搭建起用戶與品牌之間的橋梁，深化品牌形象。

正如廣告中一開始那句“是不是每個前方，都只有一個對的選擇”那樣，九尾科技在廣告中早已跳脫了單一的品牌層面，而是站在時代的角度，將現(xiàn)代人追求多元時代的命題以講故事的形式呈現(xiàn)，引發(fā)用戶思考的同時，也在不斷結(jié)合自身品牌形象實現(xiàn)情感輸出，表明態(tài)度，更實現(xiàn)了圈粉。

從營銷角度看，無論是聚焦真實故事視角，還是文案的設(shè)計以及品牌初衷，我們都能強(qiáng)烈感受到品牌傳遞出來的正向情緒價值。在品牌提出“多元主義人生”的主題下，這股正能量仿佛一束光，讓人們有更堅定的目標(biāo)去改變和嘗試，這才是品牌廣告的意義所在。

九尾科技十年的完美蛻變

古希臘哲學(xué)家柏拉圖說，“誰會講故事，誰就擁有全世界”。

但好故事也需要強(qiáng)大且硬核的品牌力做支撐，不然再好的故事也很難創(chuàng)造出價值。

此次作為九尾科技的周年慶，沒有局限于品牌秀成績的自嗨，而是以“用戶思維”為指針，用實際行動去解決用戶對于多元人生追求焦慮和迷茫的問題。在營銷中融入情感訴求和建議，通過走心且實用的對話方式，講好故事，更實現(xiàn)了品牌價值的升華。

這也并不是九尾科技第一次傳遞這樣的品牌價值理念，品牌從2013年成立至今，就以改變中國勞動力市場為愿景，用實際行動去解決大眾就業(yè)的問題。從一開始決心做一個靠譜的兼職平臺，并堅持這一初心，不斷創(chuàng)新出多個招聘板塊，貫穿求職者在校實踐、畢業(yè)校招、社會招聘全生命周期，全面覆蓋各個年齡層用戶需求，不斷給用戶提供更多元的人生選擇。

在這樣的創(chuàng)新下，九尾科技目前已發(fā)展成為國內(nèi)推動數(shù)字化升級的靈活就業(yè)平臺，平臺崗位累計匹配超過1.5億人次，早已積累了一定的品牌影響力和認(rèn)知度，龐大的用戶基數(shù)和一直以來的初心堅持，也是此次廣告洞察能夠如此精準(zhǔn)的底氣所在。

與此同時，正如廣告?zhèn)鬟f出來的“多元可能性”那樣，九尾科技也同樣在追求多元主義人生的路上不斷前行，在守舊和創(chuàng)新之間做好了平衡，守住自己初心的“舊”，緊跟時代步伐創(chuàng)新的“新”，懂用戶需求，并賦予用戶更多創(chuàng)造價值的選擇，永遠(yuǎn)以最好的姿態(tài)去陪伴在用戶的追夢路上，并助力他們前進(jìn)。

而再次回顧此次的周年品牌片，為什么簡單的一支短片就能挑動用戶的真情實感，道理其實很簡單，當(dāng)品牌能夠真的了解用戶生活，去感悟他們的需求，便可以很輕松找到共鳴點，當(dāng)然這也離不開品牌背后十年如一日的堅持。所以說打動人心的，往往不是內(nèi)容多精彩，而是品牌那份服務(wù)用戶，懂用戶的初心。

畢竟，好的內(nèi)容只能感動受眾一時，但這份感動終究會散去，而九尾科技通過這支短片所做到的，不僅僅只是對自己十周年價值的輸出，更是表明自己態(tài)度，擦亮觀眾邁向更多元化生活的新起點，與用戶一同解鎖更多人生的可能，真正用實力和行動搶占用戶心智。